El éxito en el desarrollo y ejecución de un plan de medios
publicitario viene determinado por un buen conocimiento
de las características de los medios y soportes de comunicación. En la obra se desarrollan los siguientes contenidos: • Descripción de los distintos soportes publicitarios.



• Formas publicitarias específicas en cada uno de los soportes.



• Acceso a diversas fuentes de información.



• Legislación vigente en materia publicitaria.



• Agencias de publicidad y departamento de medios.



• Planificación, puesta en marcha y ejecución de un plan de medios.



• Control de la ejecución y rendición de cuentas. El contenido teórico se acompaña de numerosos ejemplos, esquemas, imágenes, recuadros con información adicional, actividades, casos prácticos desarrollados, mapas conceptuales y una serie de actividades finales que ayudarán a comprender y afianzar la materia. La publicidad está en todas partes y, además, se encuentra en constante cambio. Es por ello que este manual puede resultar de utilidad no solo a estudiantes, sino también a profesionales del sector que deseen actualizar sus conocimientos. También resultará de interés para cualquier persona que quiera profundizar en un campo que abarca numerosos aspectos de la vida cotidiana.