LA ECONOMÍA ES IMPRESCINDIBLE HOY EN DÍA PARA ENTENDER EL FUNCIONAMIENTO DE LA TELEVISIÓN, DESDE LA PRODUCCIÓN DE PROGRAMAS HASTA LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN Y MARKETING. LA TELEVISIÓN HA IDO ENGENDRANDO FORMAS MUY DIVERSAS, PÚBLICAS Y PRIVADAS, ANALÓGICAS Y DIGITALES, GRATUITAS O DE PAGO, PERO LA LÓGICA ECONÓMICA SE IMPONE EN TODAS ELLAS COMO HEGEMÓNICA. ESTE LIBRO ANALIZA JUSTAMENTE LOS GASTOS, LA GESTIÓN Y LOS MERCADOS DE ESAS TELEVISIONES, DESDE LA FINANCIACIÓN PÚBLICA O EL FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO PUBLICITARIO HASTA LOS CANALES DE ABONO O DE PAGO POR CONSUMO, INCLUYENDO LAS NUEVAS TELEVISIONES DIGITALES POR SATÉLITE O POR CABLE.

ADEMÁS ESTUDIA EN TODAS ELLAS LA PRODUCCIÓN Y EL MERCADO DE PROGRAMAS, EL PAPEL DEL MARKETING Y DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO, LOS ANÁLISIS DE AUDIENCIA, LOS PRINCIPIOS DE LAS REJILLAS DE PROGRAMACIÓN...

LA TRANSFORMACIÓN PERMAMENTE DEL MEDIO TELEVISIVO MUESTRA ASÍ SU CARA ONEROSA Y SU CORAZÓN ECONÓMICO. PERO TAMBIÉN COMIENZA A DESVELAR SUS CLAVES DE FUTURO COMO SECTOR PUNTA DEL DESARROLLO ECONÓMICO Y COMO MOTOR CENTRAL DE LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN