En los últimos años ha cobrado un gran impulso la reflexión acerca del valor de la marca como clave para proteger los precios y beneficios de los productos y servicios, conquistar el mercado y cimentar la supervivencia de las empresas. Con gran originalidad, Marcal Moliné nos proporciona una valiosa guía práctica para desarrollar una estrategia de marca. Conjugando los pensamientos de famosos expertos en márketing con los consejos de míticos estrategas militares, el autor desarrolla un método paso á paso que nos conduce a la estrategia efectiva.

El desarrollo del método sistematizado con una sucesión de cuadros de trabajo que se utilizan en "El día de la estrategia", va acompañado con la explicación de qué es y cómo se cultiva el pensamiento estratégico que conduce al éxito. Al mismo tiempo, explica cómo aprovechar el asesoramiento, especialmente de la agencia de publicidad, y da las claves para evaluar la calidad de las piezas publicitarias.