El nacimiento, permanencia y desarrollo de la empresa en el tiempo está profundamente relacionado con la comunicación que, a su vez, debe estar gestionada a partir del Plan estratégico de la organización. Esto hace que la cultura sea parte del proceso consciente del desarrollo de la empresa cumpliendo con ello un papel de gran valor estratégico. Esta obra aborda, tras el estudio de las teorías tradicionales de la comunicación, la nueva cultura de la empresa, en la cuál la comunicación debe ser entendida como acción y percepción, movilidad e impacto. Para ello, aporta mensajes de estrategia y credibilidad, así como una imagen pública destinada a permanecer que ayude a conformar y al tiempo recibir la realidad de la empresa en su entorno.