Este libro se desarrolla en unidades didácticas que recogen tres bloques de contenido: internacionalización de la empresa y estrategias de penetración de mercados, las variables del Marketing mix internacional y el desarrollo del Plan de Marketing internacional. El texto posee una visión teórico-práctica mostrando las herramientas y estrategias utilizadas en el ámbito del Marketing con la exposición de ejemplos reales de empresas que operan en el mercado internacional. Cada una de sus unidades didácticas contiene la formación teórica, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y ejercicios para su aplicación práctica. Al final de cada unidad se recogen los aspectos más relevantes en un resumen, una autoevaluación tipo test y actividades para reflexionar y desarrollar en el campo del Marketing estratégico. El libro se acompaña de una guía didáctica disponible en la web para uso docente que incluye la solución de los ejercicios, actividades y test propuestos de cada unidad.